martes, 15 de abril de 2008

Resultados

A partir de este proyecto de investigación, como resultado principal se elaborará un ensayo, el cual contendrá la información encontrada acerca del tema. Donde se expondrán las diferentes opiniones de personas especialistas en publicidad, personas del común, psicólogos, columnistas, críticos y personas pertenecientes a institutos de protección de los derechos de la mujer.

Espero que las personas interesadas en mi proyecto, tengan una visión más crítica acerca de los medios de comunicación, el uso de las mujeres en la publicidad, en diferentes momentos de la vida y reconozcan realmente de quien es la culpa de que ellas en ocasiones sean vendidas como una figura sexual y no como la imagen femenina, fuerte y sutil.

Metodología

Para llevar a cabo el desarrollo de los objetivos y el proyecto en sí, eh consultado en revistas de publicidad como PYM (Publicidad y Mercadeo), artículos en la revista SOHO, artículos e información en internet relacionados a la publicidad, el trato de las mujeres por los medios de comunicación, el uso de la mujer en vallas publicitarias, comerciales y todo tipo de publicidad impresa.
Analizaré diferentes comerciales, vallas publicitarias en la ciudad de Cali, opiniones de columnistas, psicólogos, ensayistas. Artículos de la pagina web del Instituto Nacional de la mujer, fotografías de lanzamiento de productos, tanto campañas expectativas, como campañas de lanzamiento y recordación de la marca etc.

Basada en vallas publicitarias de la ciudad de Cali, y las que han causado conmoción en el público a nivel nacional e internacional, comerciales y fotografías, donde la imagen de la mujer se ha visto denigrada, afectada e insultada, realizare una encuesta de seis preguntas abiertas para hombres y mujeres, para conocer la opinión de algunos caleños acerca del tema.

De acuerdo con la información que he ido recopilando, el resultado de la encueta, los comentarios libres que se escuchan en la universidad y los lugares que frecuento, comparare los diferentes puntos de vista acerca del tema, el cual se ha tratado por años.

jueves, 7 de febrero de 2008

Tema


La publicidad desde sus comienzos ha utilizado a la mujer para atraer a los consumidores. Ha tratado de persuadir al consumidor y atraparlo en su producto usando a la mujer como un objeto más para promocionar algo. Aunque la mujer es utilizada como un símbolo fuerte en la publicidad, pues la sociedad la ha considerado o bien es relacionada con la armonía, la tranquilidad y suavidad que maneja en su forma de ser, también es vista como un símbolo sexual que es capaz de atraer las miradas de todos los hombres y de este modo llamar su atención para que un producto el cual está siendo modelado por ella tenga impacto en el consumidor y este a su vez sea bien acogido. El tema principal de este proyecto es la problemática que se está viviendo a partir del uso inapropiado de la mujer en la publicidad, donde han dejado de vender una imagen femenina de la mujer y han pasado a vender una imagen sexual.

Es un hecho que las mujeres de cuerpos torneados son contratadas por las agencias publicitarias con un doble sentido. No simplemente para promocionar un producto y que este llegue al éxito, si no que primero capture la mirada del espectador masculino, para posteriormente llegar al verdadero objetivo, el objetivo del anuncio, la marca y producto que se está pautando. Por eso es importante conocer lo que ha pasado durante años en la sociedad con respecto al uso y título que se le está dando a la mujer. Este es un problema que preocupa a la sociedad pues los mensajes que realmente dejan y la enseñanza no es el de admirar a la mujer por lo que realmente es, sino el de reducir a la mujer a un “objeto” que pone su cuerpo y belleza al servicio de los hombres.

Pero, ¿Cuáles son las consecuencias que trae el usar a la mujer como un “objeto” de la publicidad, pasando de ser vendida como una imagen femenina a ser vendida como una imagen sexual?

Objetivos

General

Analizar el cambio que se ha dado respecto al uso de la mujer en los anuncios publicitarios, promoción y lanzamiento de un producto o servicio para el consumidor.

Específicos

  1. Observar el impacto sobre el consumidor frente a un producto que es promocionado por una mujer de cuerpo torneado.
  2. Analizar lo innovador que puede llegar a ser la publicidad al lanzar una campaña de expectativa o de promoción de un producto, tomando como base a la mujer aunque no sea necesario la participación de ella.